全球授權(quán)商覬覦我國(guó)動(dòng)漫商場(chǎng)，線(xiàn)上成出售新戰(zhàn)場(chǎng)

跟著我國(guó)動(dòng)漫工業(yè)由數(shù)量規(guī)劃添加向質(zhì)量效益添加轉(zhuǎn)型，動(dòng)漫企業(yè)在運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略上也正在由產(chǎn)品導(dǎo)向向品牌導(dǎo)向轉(zhuǎn)型，品牌打造和品牌授權(quán)正逐漸成為企業(yè)和工業(yè)轉(zhuǎn)型晉級(jí)的中心引擎。在8月13日至15日舉行的對(duì)業(yè)內(nèi)人士有所助益。

國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)(LIMA)初次施行的全球查詢(xún)顯現(xiàn)，2014年國(guó)際品牌授權(quán)商場(chǎng)規(guī)劃為2415億美元，其間授權(quán)金總額達(dá)134億美元，從授權(quán)范疇看，以動(dòng)漫為主的形象授權(quán)商場(chǎng)規(guī)劃到達(dá)1070億美元，占比44%。與此比較，2014年我國(guó)品牌授權(quán)商場(chǎng)規(guī)劃為61.4億美元、授權(quán)金總額為3.5億美元，在全球品牌授權(quán)商場(chǎng)分占2.5%、2.6%，商場(chǎng)規(guī)劃排名全球品牌和群眾商場(chǎng)品牌，卻沒(méi)有匹配相應(yīng)的資源；三是品牌維護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，動(dòng)漫著作一旦走紅，就盲目進(jìn)步曝光率、添加授權(quán)范疇，過(guò)于尋求品牌的短期變現(xiàn)，缺少對(duì)品牌長(zhǎng)效價(jià)值的維護(hù)，透支了商場(chǎng)等待，讓品牌的生命周期變短。

現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫品牌的運(yùn)營(yíng)遍及建立在運(yùn)營(yíng)者經(jīng)歷判別的基礎(chǔ)上，有的乃至是企業(yè)負(fù)責(zé)人“拍腦袋”決議，缺少對(duì)商場(chǎng)的深入研究和精確掌握，嚴(yán)重影響了品牌打造的作用。

我國(guó)動(dòng)漫品牌授權(quán)工業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

歸納2014年至2015年上半年間我國(guó)動(dòng)漫品牌授權(quán)業(yè)的特征和問(wèn)題等狀況，能夠發(fā)現(xiàn)以下幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：

榜首，消費(fèi)晉級(jí)將成為內(nèi)生動(dòng)力，動(dòng)漫品牌授權(quán)工業(yè)面對(duì)結(jié)構(gòu)性調(diào)整。我國(guó)動(dòng)漫品牌授權(quán)商場(chǎng)的全面激活既是動(dòng)漫品牌原創(chuàng)力、品牌力、運(yùn)營(yíng)力全體提高的成果，一起也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)水平晉級(jí)的成果。從競(jìng)賽格式上看，以許多中小品牌商、代理商為主體的自由競(jìng)賽格式，正在向經(jīng)過(guò)資本運(yùn)作和職業(yè)并購(gòu)使資源逐漸會(huì)聚的獨(dú)占競(jìng)賽格式改變；從內(nèi)部生態(tài)上看，商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)正在從盜版橫生的不標(biāo)準(zhǔn)階段，向優(yōu)質(zhì)品牌、優(yōu)質(zhì)正版產(chǎn)品價(jià)值凸顯的標(biāo)準(zhǔn)化階段改變。

第二，線(xiàn)上成為動(dòng)漫授權(quán)產(chǎn)品新的出售主戰(zhàn)場(chǎng)。跟著平板電腦和智能手機(jī)的不斷遍及以及數(shù)字技能的不斷發(fā)展，一方面有越來(lái)越多的授權(quán)產(chǎn)品經(jīng)過(guò)在線(xiàn)方法出售，另一方面也有越來(lái)越多的授權(quán)產(chǎn)品以數(shù)字產(chǎn)品的方式存在。在北美，線(xiàn)上出售的授權(quán)產(chǎn)品現(xiàn)已占總授權(quán)產(chǎn)品出售量的25.7%，在亞洲這一數(shù)字為16.4%。我國(guó)是電子商務(wù)大國(guó)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年僅阿里巴巴一家電商企業(yè)就出售了全國(guó)近1/3的授權(quán)產(chǎn)品。

此外，2014年國(guó)際動(dòng)漫品牌授權(quán)職業(yè)在運(yùn)營(yíng)上的兩個(gè)顯著特點(diǎn)在我國(guó)商場(chǎng)上也有所表現(xiàn)，并有望成為未來(lái)趨勢(shì)：

一是品牌喚醒式運(yùn)營(yíng)增多。如美國(guó)夢(mèng)工廠(chǎng)動(dòng)畫(huà)公司收買(mǎi)了菲力克斯貓，從頭對(duì)其進(jìn)行商場(chǎng)運(yùn)作；Authentic品牌集團(tuán)從頭“喚醒”了聞名女星瑪麗蓮·夢(mèng)露，規(guī)劃了一個(gè)迷你瑪麗蓮的卡通形象進(jìn)行商業(yè)開(kāi)發(fā)。在我國(guó)商場(chǎng)，上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)推出了黑貓警長(zhǎng)的新動(dòng)畫(huà)電影，央視動(dòng)畫(huà)時(shí)隔10多年拍照了《新大頭兒子和小頭爸爸》。能夠預(yù)見(jiàn)，關(guān)于有許多經(jīng)典品牌的我國(guó)動(dòng)漫商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，品牌喚醒式運(yùn)營(yíng)有望迎來(lái)更大的迸發(fā)。

二是品牌商與零售商綁定運(yùn)營(yíng)增多。夢(mèng)工廠(chǎng)動(dòng)畫(huà)收買(mǎi)的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)首家盛行品商鋪在美國(guó)洛杉磯開(kāi)店，卡通形象大嘴猴創(chuàng)辦了榜首家盛行品商鋪，尼克羅丁頻道計(jì)劃在全球開(kāi)設(shè)5家零售商鋪……品牌商、播出商深度進(jìn)入零售業(yè)，使品牌授權(quán)產(chǎn)品出售愈加直接便當(dāng)；在我國(guó)，一、二線(xiàn)城市的大型商場(chǎng)尋求各種動(dòng)漫品牌專(zhuān)賣(mài)店加盟幾成標(biāo)配式運(yùn)作，全國(guó)許多院線(xiàn)都在開(kāi)設(shè)影院授權(quán)產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店，除了與迪士尼、孩之寶等國(guó)際品牌協(xié)作外，對(duì)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫品牌商在專(zhuān)區(qū)、專(zhuān)柜等方面的協(xié)作也已廣泛開(kāi)展洽談。